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旅游市場動態

2020年市場規模達1000億,康養旅游產業迎大機遇!

發布日期:2019-11-22

  康養旅游定義

  康養旅游,顧名思義為健康養生類旅游,國際上,一般被稱為醫療健康旅游。近兩年,康養旅游作為新興旅游產品,越來越受青睞。

  數據顯示,目前,世界上有超過100個國家和地區開展健康旅游,2013年全球健康旅游產業規模約為4386億美元,約占全球14%的旅游產業總體規模經濟。2017年康養旅游行業預計將產生6785億美元的收入,占世界旅游收入的16%。
 


 

  康養旅游--發展背景

  隨著我國經濟社會的發展,人民生活水平的提高,國民對于健康和身體素質的提升需求不斷增強,同時我國將步入老齡化社會,老齡化問題日益加劇,這些都為康養旅游提供巨大的市場。

  與傳統旅游項目相比,健康旅游游客的停留時間更長、旅游消費更高,且能有效推動醫院、酒店、翻譯、交通、旅游景點、購物等相關產業要素的發展。同時健康旅游產業的消費者平均一天消費360美元,是普通游客每天花銷140美元的兩倍以上,表明健康旅游產業鏈帶來的收入效應遠遠大于傳統的旅游產業及醫療產業的收入效應。

  近5年,全球健康旅游增長率為9.9%,是世界旅游業增速的兩倍,健康旅游游客可以給目的地市場帶來人均約為10000美元的收入,遠高于一般的國際游客對目標市場的貢獻收入。

  大力發展健康旅游已逐漸成為旅游經濟的新亮點,也符合人們對健康、幸福的需求和休閑娛樂生活的追求。2016年1月,國家旅游局頒布了《國家康養旅游示范基地標準》,在康養旅游的政策上予以了保障,在中國,康養旅游逐漸成為一種對高質量生活的一種補充。

  各政府部門也相繼出臺了《關于加快發展旅游業的意見》、《關于進一步鼓勵和引導社會資本舉辦醫療機構的意見》和《關于促進旅游業改革發展的若干意見》等重要政策,助力中國康養旅游產業的發展,為消費者提供更多的規范化旅游產品。

  因此,中睿智旅全產業鏈旅游規劃咨詢機構積極探索旅游與康養相結合的發展方式和開發模式。

  康養旅游--專題概述

  (一)專題簡介

  《“十三五”旅游業發展規劃》中提出:“十三五”期間要“促進旅游與健康醫療融合發展。鼓勵各地利用優勢醫療資源和特色資源,建設一批健康醫療旅游示范基地。發展中醫藥健康旅游,啟動中醫藥健康旅游示范區、示范基地和示范項目建設。發展溫泉旅游,建設綜合性康養旅游基地。制定老年旅游專項規劃和服務標準,開發多樣化老年旅游產品。引導社會資本發展非營利性鄉村養老機構,完善景區無障礙旅游設施,完善老年旅游保險產品。”

  總體而論,就是要將旅游與健康養生和養老更好地結合起來。養生是人民生活從貧困走向全而小康和文明富裕階段必然要興起的;隨著中國經洲社會發展特別是老齡化的快速到來,養老成為政府、社會、人民越來越關注的大事,健康養生和健康養老——概括為“康養”——均以健康為基本訴求,同時必然包含快樂、幸福等心理健康。

  養生旅游集養生資源與旅游活動交叉滲透,實現融合,以一種新型業態形式的出現,滿足了人們對身心健康的全方位需求,開始受到全球性關注。如今的國際養生旅游業已初具規模,在很多國家都形成了具有核心競爭力和獨特賣點的產品,可謂異彩紛呈,各有特色。如中國文化養生、日本溫泉養生、泰國美體養生、法國莊園養生、瑞士抗老養生、美國養老養生、韓國美容養生、阿爾卑斯高山養生等,同時也發展出不同的養生旅游開發模式。

  (二)專題概念

  在國家旅游局頒布的《國家康養旅游示范基地標準》中,《標準》將康養旅游界定為“通過養顏健體、營養膳食、修心養性、關愛環境等各種手段,使人在身體、心智和精神上都能達到自然和諧的優良狀態的各種旅游活動的總和。”

  《標準》要求,康養旅游示范基地包括康養旅游核心區和康養旅游依托區兩個區域。康養旅游核心區指一個或者幾個特色明顯的、有一定規模和體量的康養旅游實體組成的區域;康養旅游依托區指康養旅游核心區所在的具有國家行政建制設立的中心縣或城市建成區。依托區應具有旅游功能要素和主要吸引物,是實現健康、養生、旅游等產業融合的實驗區域,也是核心區發展的基礎設施和管理服務的支撐區域。
 


 

  (三)發展目標

  《國家康養旅游示范基地標準》(LB/T 051-2016)要求:

  康養旅游核心區和康養旅游依托區間應有較強的功能聯系,康養旅游核心區具備獨特的康養旅游資源優勢,而康養旅游依托區能為核心區提供產業聯動平臺,并在公共休閑、信息咨詢、旅游安全、休閑教育等公共服務體系上給予有力保障。

  康養旅游核心區應具有與養生資源相應的產品和服務,并達到一定規模。可利用自然資源中的空氣、水、磁場、植物或綜合生態環境要素等來設計產品,包括但不限于溫泉、SPA、森林浴、藥膳、茶道等,以達到康養目的;或可利用人文資源,即人類在經驗、方法和技能方面的總結來設計產品,如中醫理療、冥想、瑜伽、禪修、武術等,以達到康養目的。

  (四)發展重點

  康養旅游產品該遵循旅游發展規律和旅游市場的需求,分層次和成體系科學地打造,康養旅游產品應分為高、中、低端旅游產品。

  1、低端產品應以環境美化、自然觀光、美麗鄉村為主,打造“養眼”的觀光系列基礎產品。

  2、中端產品應以健康養生、運動康體等為主,打造“養身”的休閑系列重點產品

  3、高端產品應以歷史文化、少數民族文化、宗教文化等為主,打造“養心”的文化系列特色產品

  這些產品按一定的比例配置,滿足多層次的康養旅游市場需求,最終把項目地打造成為康養旅游目的地。

  康養旅游--增值空間

  未來5年,我國養生旅游的市場規模將呈快速增長態勢,年復合增長率有望達到20%,2020年市場規模將在1000億元左右。

  養生旅游作為大健康產業和旅游產業的復合型產業,值得投資者重點關注。當下,隨著物質生活水平的提高,單純的養生已難以滿足人們對高品質生活的追求,融合時下發展迅猛的休閑旅游,養生旅游迎來重大發展機遇。

  2015年《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》明確指出,大力開發休閑度假旅游產品,鼓勵社會資本大力開發溫泉、滑雪、濱海、海島、山地、養生等休閑度假旅游產品。
 


  康養旅游--探索之路

  國外康養旅游起源于健康旅游,14世紀初溫泉療養地spa的建立標志著健康旅游的形成,與其他形成的旅游相比,除了優美的風景,健康旅游還通過提升健康服務基礎設施如酒店住宿條件、水上運動、高爾夫等吸引游客。20世紀90年代中期美國墨西哥等地興起養生游,在健康旅游的基礎上增加了醫療護理,更加注重對游客的感情、心理疏導。

  我國的康養旅游起步較晚,處于初級發展階段,我國康養旅游發展實踐先于理論,其中攀枝花率先提出建“中國陽光康養旅游城”,喊出“孝敬爸媽,請帶到攀枝花”等耳熟能詳的口號。隨后我國其他地方康養旅游也迅速發展,國內對康養旅游的研究較少,2016年1月國家旅游局發布《國家康養旅游示范基地標準》。我國康養旅游發展雖然起步晚,但我國擁有豐富的適合發展康養旅游的資源,大量的客源市場,近幾年有應對現代旅游新形勢有了飛快的發展,不斷的對新形勢新市場進行探索。

  (一)康養旅游是我國旅游發展的重要方向,前景廣闊。

  康養旅游作為集健康、養生、休閑、旅游為一體的旅游產業,對于整個旅游業的發展意義重大,有助于為旅游業全面協調發展提供新的思路和啟示。

  (二)康養旅游是“旅游+”創新發展的典范,為跨領域產業合作提供方向和思路。

  《國家康養旅游示范基地標準》的發布,為康養旅游發展提供了依據與方向,有助于將康養旅游產業持續推進與創新。在全球化時代,康養旅游有助于聯動旅游市場、旅游投資、旅游管理、旅游研究等領域的交流與合作,打通不同行業之間的合作渠道,為跨行業旅游發展提供范例。

  (三)康養旅游還將是旅游轉型升級的重要嘗試,有利于旅游產業的橫向發展與推進。

  隨著大眾旅游時代的到來,旅游體驗化已經成為游客出行的重要需求。康養旅游不僅應當滿足消費者生產、生活需求,還應致力于提高自身的吸引力、親和力和影響力,豐富旅游體驗元素、改善旅游體驗環境、提升旅游體驗服務、強化旅游互動,滿足外來游客的旅游體驗需求。

  因此,作為旅游產業的投資人、生產者或參與者,在發展康養旅游時,要著眼未來、要堅持融合發展、要堅持中國特色、要面向世界。康養旅游發展不僅是當地居民的需要,更是外國游客的需要。康養旅游的規劃、建設和服務應當統籌考慮本地居民和外來游客的需求。

  康養旅游基地應該有國際視野,為旅游的增長預留足夠的空間。旅游管理者應投入相應的公共資源,并充分調動和整合企業、社會團體甚至國外企業的力量,為康養旅游參與者提供更加滿意的旅游公共服務。
 


  鄉村旅游、休閑農業與康養旅游

  如何結合?

  1、景觀資源——以靜養生

  鄉村景觀如山、水、生物等風光展現了“天人合一”的精神本質,使人心靈上受到美的熏陶,產生與自然融為一體的感覺,進而沉淀浮躁與喧囂,釋放郁悶與壓抑,調節機體的免疫系統,起到養生、保健、治療的作用。

  2、空氣資源——以氣養生

  空氣中的負氧離子具有養生功能。現代科學證明,當負氧離子濃度達到4000個/ cm3時,可以滿足人類疾病預防及治療和健康長壽的要求。可將負氧離子與療養保健機構、相關儀器等結合,實現負氧離子對相關疾病的針對性治療。

  3、農耕活動——以動養生

  原始農耕,可讓人們體驗古老農耕文化,感受對天地的敬畏之情;農場租賃,可利用都市人閑暇時間修身養性;科技農場,讓人們在農業科技的魅力中得到養生鍛煉。

  4、人文資源——以和養生

  鄉村人文資源包括鄉村文化、民間習俗和傳統節慶等。鄉村的生活習慣、民俗活動以及對自然的敬畏思想等,都是養生的人文資源,讓游客參與到鄉村豐富多彩的民俗藝術中,讓鄉村的人文活動陶冶游客的身心,實現鄉村養生與傳統文化傳承的雙贏。

  5、飲食資源——以食養生

  飲食是生命賴以存在的物質基礎,鄉村的“以食養生”主要體現在時令養生和有機養生兩方面。

  時令養生指根據季節,注重“春生、夏長、秋收、冬藏”的不同養生之法,堅持“不時不食”的理念;有機養生則是指由鄉村提供的綠色、無污染食材構建的養生食品。

  6、環境資源——以睡養生

  良好的環境有助于人的睡眠,而睡眠與人體健康與否有密切關系。

城市睡眠環境和鄉村睡眠環境有很大差異,鄉村中的各種聲音構成了一首美妙的催眠曲,人們更容易養成健康的生物鐘,進入深度睡眠,進而實現“以睡養生”的目的。

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2020年市場規模達1000億,康養旅游產業迎大機遇!

  康養旅游定義

  康養旅游,顧名思義為健康養生類旅游,國際上,一般被稱為醫療健康旅游。近兩年,康養旅游作為新興旅游產品,越來越受青睞。

  數據顯示,目前,世界上有超過100個國家和地區開展健康旅游,2013年全球健康旅游產業規模約為4386億美元,約占全球14%的旅游產業總體規模經濟。2017年康養旅游行業預計將產生6785億美元的收入,占世界旅游收入的16%。
 


 

  康養旅游--發展背景

  隨著我國經濟社會的發展,人民生活水平的提高,國民對于健康和身體素質的提升需求不斷增強,同時我國將步入老齡化社會,老齡化問題日益加劇,這些都為康養旅游提供巨大的市場。

  與傳統旅游項目相比,健康旅游游客的停留時間更長、旅游消費更高,且能有效推動醫院、酒店、翻譯、交通、旅游景點、購物等相關產業要素的發展。同時健康旅游產業的消費者平均一天消費360美元,是普通游客每天花銷140美元的兩倍以上,表明健康旅游產業鏈帶來的收入效應遠遠大于傳統的旅游產業及醫療產業的收入效應。

  近5年,全球健康旅游增長率為9.9%,是世界旅游業增速的兩倍,健康旅游游客可以給目的地市場帶來人均約為10000美元的收入,遠高于一般的國際游客對目標市場的貢獻收入。

  大力發展健康旅游已逐漸成為旅游經濟的新亮點,也符合人們對健康、幸福的需求和休閑娛樂生活的追求。2016年1月,國家旅游局頒布了《國家康養旅游示范基地標準》,在康養旅游的政策上予以了保障,在中國,康養旅游逐漸成為一種對高質量生活的一種補充。

  各政府部門也相繼出臺了《關于加快發展旅游業的意見》、《關于進一步鼓勵和引導社會資本舉辦醫療機構的意見》和《關于促進旅游業改革發展的若干意見》等重要政策,助力中國康養旅游產業的發展,為消費者提供更多的規范化旅游產品。

  因此,中睿智旅全產業鏈旅游規劃咨詢機構積極探索旅游與康養相結合的發展方式和開發模式。

  康養旅游--專題概述

  (一)專題簡介

  《“十三五”旅游業發展規劃》中提出:“十三五”期間要“促進旅游與健康醫療融合發展。鼓勵各地利用優勢醫療資源和特色資源,建設一批健康醫療旅游示范基地。發展中醫藥健康旅游,啟動中醫藥健康旅游示范區、示范基地和示范項目建設。發展溫泉旅游,建設綜合性康養旅游基地。制定老年旅游專項規劃和服務標準,開發多樣化老年旅游產品。引導社會資本發展非營利性鄉村養老機構,完善景區無障礙旅游設施,完善老年旅游保險產品。”

  總體而論,就是要將旅游與健康養生和養老更好地結合起來。養生是人民生活從貧困走向全而小康和文明富裕階段必然要興起的;隨著中國經洲社會發展特別是老齡化的快速到來,養老成為政府、社會、人民越來越關注的大事,健康養生和健康養老——概括為“康養”——均以健康為基本訴求,同時必然包含快樂、幸福等心理健康。

  養生旅游集養生資源與旅游活動交叉滲透,實現融合,以一種新型業態形式的出現,滿足了人們對身心健康的全方位需求,開始受到全球性關注。如今的國際養生旅游業已初具規模,在很多國家都形成了具有核心競爭力和獨特賣點的產品,可謂異彩紛呈,各有特色。如中國文化養生、日本溫泉養生、泰國美體養生、法國莊園養生、瑞士抗老養生、美國養老養生、韓國美容養生、阿爾卑斯高山養生等,同時也發展出不同的養生旅游開發模式。

  (二)專題概念

  在國家旅游局頒布的《國家康養旅游示范基地標準》中,《標準》將康養旅游界定為“通過養顏健體、營養膳食、修心養性、關愛環境等各種手段,使人在身體、心智和精神上都能達到自然和諧的優良狀態的各種旅游活動的總和。”

  《標準》要求,康養旅游示范基地包括康養旅游核心區和康養旅游依托區兩個區域。康養旅游核心區指一個或者幾個特色明顯的、有一定規模和體量的康養旅游實體組成的區域;康養旅游依托區指康養旅游核心區所在的具有國家行政建制設立的中心縣或城市建成區。依托區應具有旅游功能要素和主要吸引物,是實現健康、養生、旅游等產業融合的實驗區域,也是核心區發展的基礎設施和管理服務的支撐區域。
 


 

  (三)發展目標

  《國家康養旅游示范基地標準》(LB/T 051-2016)要求:

  康養旅游核心區和康養旅游依托區間應有較強的功能聯系,康養旅游核心區具備獨特的康養旅游資源優勢,而康養旅游依托區能為核心區提供產業聯動平臺,并在公共休閑、信息咨詢、旅游安全、休閑教育等公共服務體系上給予有力保障。

  康養旅游核心區應具有與養生資源相應的產品和服務,并達到一定規模。可利用自然資源中的空氣、水、磁場、植物或綜合生態環境要素等來設計產品,包括但不限于溫泉、SPA、森林浴、藥膳、茶道等,以達到康養目的;或可利用人文資源,即人類在經驗、方法和技能方面的總結來設計產品,如中醫理療、冥想、瑜伽、禪修、武術等,以達到康養目的。

  (四)發展重點

  康養旅游產品該遵循旅游發展規律和旅游市場的需求,分層次和成體系科學地打造,康養旅游產品應分為高、中、低端旅游產品。

  1、低端產品應以環境美化、自然觀光、美麗鄉村為主,打造“養眼”的觀光系列基礎產品。

  2、中端產品應以健康養生、運動康體等為主,打造“養身”的休閑系列重點產品

  3、高端產品應以歷史文化、少數民族文化、宗教文化等為主,打造“養心”的文化系列特色產品

  這些產品按一定的比例配置,滿足多層次的康養旅游市場需求,最終把項目地打造成為康養旅游目的地。

  康養旅游--增值空間

  未來5年,我國養生旅游的市場規模將呈快速增長態勢,年復合增長率有望達到20%,2020年市場規模將在1000億元左右。

  養生旅游作為大健康產業和旅游產業的復合型產業,值得投資者重點關注。當下,隨著物質生活水平的提高,單純的養生已難以滿足人們對高品質生活的追求,融合時下發展迅猛的休閑旅游,養生旅游迎來重大發展機遇。

  2015年《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》明確指出,大力開發休閑度假旅游產品,鼓勵社會資本大力開發溫泉、滑雪、濱海、海島、山地、養生等休閑度假旅游產品。
 


  康養旅游--探索之路

  國外康養旅游起源于健康旅游,14世紀初溫泉療養地spa的建立標志著健康旅游的形成,與其他形成的旅游相比,除了優美的風景,健康旅游還通過提升健康服務基礎設施如酒店住宿條件、水上運動、高爾夫等吸引游客。20世紀90年代中期美國墨西哥等地興起養生游,在健康旅游的基礎上增加了醫療護理,更加注重對游客的感情、心理疏導。

  我國的康養旅游起步較晚,處于初級發展階段,我國康養旅游發展實踐先于理論,其中攀枝花率先提出建“中國陽光康養旅游城”,喊出“孝敬爸媽,請帶到攀枝花”等耳熟能詳的口號。隨后我國其他地方康養旅游也迅速發展,國內對康養旅游的研究較少,2016年1月國家旅游局發布《國家康養旅游示范基地標準》。我國康養旅游發展雖然起步晚,但我國擁有豐富的適合發展康養旅游的資源,大量的客源市場,近幾年有應對現代旅游新形勢有了飛快的發展,不斷的對新形勢新市場進行探索。

  (一)康養旅游是我國旅游發展的重要方向,前景廣闊。

  康養旅游作為集健康、養生、休閑、旅游為一體的旅游產業,對于整個旅游業的發展意義重大,有助于為旅游業全面協調發展提供新的思路和啟示。

  (二)康養旅游是“旅游+”創新發展的典范,為跨領域產業合作提供方向和思路。

  《國家康養旅游示范基地標準》的發布,為康養旅游發展提供了依據與方向,有助于將康養旅游產業持續推進與創新。在全球化時代,康養旅游有助于聯動旅游市場、旅游投資、旅游管理、旅游研究等領域的交流與合作,打通不同行業之間的合作渠道,為跨行業旅游發展提供范例。

  (三)康養旅游還將是旅游轉型升級的重要嘗試,有利于旅游產業的橫向發展與推進。

  隨著大眾旅游時代的到來,旅游體驗化已經成為游客出行的重要需求。康養旅游不僅應當滿足消費者生產、生活需求,還應致力于提高自身的吸引力、親和力和影響力,豐富旅游體驗元素、改善旅游體驗環境、提升旅游體驗服務、強化旅游互動,滿足外來游客的旅游體驗需求。

  因此,作為旅游產業的投資人、生產者或參與者,在發展康養旅游時,要著眼未來、要堅持融合發展、要堅持中國特色、要面向世界。康養旅游發展不僅是當地居民的需要,更是外國游客的需要。康養旅游的規劃、建設和服務應當統籌考慮本地居民和外來游客的需求。

  康養旅游基地應該有國際視野,為旅游的增長預留足夠的空間。旅游管理者應投入相應的公共資源,并充分調動和整合企業、社會團體甚至國外企業的力量,為康養旅游參與者提供更加滿意的旅游公共服務。
 


  鄉村旅游、休閑農業與康養旅游

  如何結合?

  1、景觀資源——以靜養生

  鄉村景觀如山、水、生物等風光展現了“天人合一”的精神本質,使人心靈上受到美的熏陶,產生與自然融為一體的感覺,進而沉淀浮躁與喧囂,釋放郁悶與壓抑,調節機體的免疫系統,起到養生、保健、治療的作用。

  2、空氣資源——以氣養生

  空氣中的負氧離子具有養生功能。現代科學證明,當負氧離子濃度達到4000個/ cm3時,可以滿足人類疾病預防及治療和健康長壽的要求。可將負氧離子與療養保健機構、相關儀器等結合,實現負氧離子對相關疾病的針對性治療。

  3、農耕活動——以動養生

  原始農耕,可讓人們體驗古老農耕文化,感受對天地的敬畏之情;農場租賃,可利用都市人閑暇時間修身養性;科技農場,讓人們在農業科技的魅力中得到養生鍛煉。

  4、人文資源——以和養生

  鄉村人文資源包括鄉村文化、民間習俗和傳統節慶等。鄉村的生活習慣、民俗活動以及對自然的敬畏思想等,都是養生的人文資源,讓游客參與到鄉村豐富多彩的民俗藝術中,讓鄉村的人文活動陶冶游客的身心,實現鄉村養生與傳統文化傳承的雙贏。

  5、飲食資源——以食養生

  飲食是生命賴以存在的物質基礎,鄉村的“以食養生”主要體現在時令養生和有機養生兩方面。

  時令養生指根據季節,注重“春生、夏長、秋收、冬藏”的不同養生之法,堅持“不時不食”的理念;有機養生則是指由鄉村提供的綠色、無污染食材構建的養生食品。

  6、環境資源——以睡養生

  良好的環境有助于人的睡眠,而睡眠與人體健康與否有密切關系。

城市睡眠環境和鄉村睡眠環境有很大差異,鄉村中的各種聲音構成了一首美妙的催眠曲,人們更容易養成健康的生物鐘,進入深度睡眠,進而實現“以睡養生”的目的。

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